Weber. Die Etablierung einer Marke als mutige Entscheidung (Typo Berlin 2014)

Holger Schmidhuber von der Agentur Fünfwerken und Hans-Jürgen Herr von Weber EMEA berichteten an der Typo Berlin 2014 über das Rebranding des Weber Grills.

 

Dieser Vortrag war ein gutes Beispiel dafür, wie aus einer langfristigen Kundenbeziehung eine Partnerschaft entstehen kann. Das Resultat der fünfjährigen Zusammenarbeit – die Steigerung des Bekanntheitsgrads der Marke Weber um 50% – kann sich sehen lassen. Umso interessanter ist es, was es dazu gebraucht hat.

Mut zum Neuanfang

Der Start des Projekts war ungewöhnlich und schwierig: Einerseits war der deutsche Markt aus Sicht von Weber bereits abgeschrieben. Zudem hatte Fünfwerken als Agentur den Pitch um den Etat bereits verloren. Ihr Vorschlag war als zu starke Veränderung und zu grosser Eingriff in die Marke empfunden worden und hatte den Kunden überfordert. Nach fast einem Jahr kam man dann doch auf Fünfwerken zurück und wollte einen erneuten Versuch wagen.

„Wenn eine Ausgangssituation sehr schlecht ist, ist es eine gute Grundlage für mutige Entscheidungen.“ (Zitat Kunde)

Das Original

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Typo Berlin 2014, Roots

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Die grösste Designkonferenz Europas TYPO Berlin fand vom 15. bis 17. Mai 2014 in Berlin statt. Wir (Gesine Dittrich und Kirsten Pilih) waren dabei und haben euch unsere Zusammenfassung der interessantesten Referate mitgebracht. Eines unserer Highlights war der Vortrag von Jim Avignon, die ungewöhnlichste Figur der deutschen Kunstszene. Auch Sarah Illenberger hat uns mit ihrem Ansatz der spielerischen Kreativität beeindruckt. „Heiss“ war auch der Vortrag zum Rebranding von Weber, der Grill, das Original.

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Quelle: HDK Berlin Presse

Der Ursprung, die Location

Seit 1995 findet die TYPO Berlin im Berliner Haus der Kulturen der Welt statt. Das Gebäude an sich ist schon recht beeindruckend, entworfen wurde es vom amerikanischen Architekten Hugh Stubbins. Nicht umsonst trägt es unter den Berlinern den Spitznamen „Die schwangere Auster“.

Zum 19ten mal fand sie im Mai 2014 in Berlin statt. Mit über 60 Sprechern, die an 3 Tagen auf 4 Bühnen Vorträge, Workshops und Panels abhalten gehört sie zu den weltweit wichtigsten Kreativ-Events.

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Unsere Posts von der Typo Berlin:

Jim Avignon: „We don’t want a solution because we like the problem“ (Typo Berlin 2014)

Typo Berlin 2014 Jim Avignon

Der Picasso auf Acid Jim Avignon – vom Dazed & Confused als „Picasso auf Acid“ betitelt – bezeichnet sich selber als schnellster Maler der Welt. Er verkauft seine im hohen Tempo produzierten Bilder oft zu sehr niedrigen Preisen, verschenkt sie … Weiterlesen

Web-Design Trends. Was uns bewegt.

Kreation ob Online, Offline, Mode oder Produktentwicklung, liegt oder besser unterliegt immer den Folgen von Trends. Im Unterschied zur Mode, wo die Trends sich aus Kunst und Strassenkultur entwickeln, sind wir im digitalen Kreationsumfeld direkt verbunden mit den allerneuesten technolgischen Entwicklungen. Ein gutes Beispiel dafür ist sicher das iPhone, welches neue Massstäbe in vielen Bereichen gesetzt hat. Sei es für die Benutzerführung, das Interaktionsverhalten oder die Darstellung von Inhalten.

Konzepte für „die Freude am Benutzen“ werden von uns erwartet! Gleichzeitig verändert sich das Verhalten vom passiven Konsumenten zum aktiven Mitmacher.

Wir Namics-Kreative arbeiten in einem stets innovativen Umfeld und stellen uns den neuesten Entwicklungen. Diese neuen inspirierenden Erkenntnisse fliessen in unsere Konzepte ein, sind unsere Konzepte. Jetzt ist es an der Zeit unsere Kunden und andere „Hungrige“ an den neusten Erkenntnissen im Bereich Kreation, Design und Frontend teilhaben zu lassen.

Wir wollen unser Wissen weitergeben und Appetit machen für „Neues“. Deshalb eröffnen wir am 14.04.2010 unsere Design Kantine in Zürich mit dem brandheissen Thema Web-Typografie.

„Typografie ist nicht mehr nur in den klassischen Medien von Relevanz. Mit jeder neuen Browsergeneration bieten sich auch immer mehr Möglichkeiten in der typografischen Gestaltung. Diese werden allerdings noch viel zu selten eingesetzt obschon sie sich bereits mit den heutigen Standards (CSS, XHTML) realisieren liessen“ sagt Claus Medvesek, der die Kantine eröffnet.

Weiter spannende Themen wie Augmented Realitiy folgen.

Die Namcis-Kreativeköche freuen sich auf zahlreiche Besucher in unserer Design.Kantine.Namics.

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