Blogreihe „Mikrotargeting“ Teil 3: Was können wir als Nutzer tun?

mT

Mikrotargeting kann die Wahrnehmung des Nutzers im Internet beeinflussen, muss es aber nicht. Sogenannte Filterblasen entstehen, weil dem Menschen nur noch – vermeintlich – passende Seiten, Angebote oder Meinungen angezeigt werden. Aber diese selektive Wahrnehmung ist eine Folge der Art … Weiterlesen

Blogreihe „Mikrotargeting“ Teil 1: Was ist das eigentlich?

mT

Schon immer geht es im Marketing darum, passende Inhalte zum passenden Zeitpunkt an die passenden Personen auszuspielen. Einem älteren Herren im Winter einen Flyer zu Kitesurfen zu geben, brächte eben nur schwerlich Erfolg. Im Zuge der Digitalisierung können wir immer … Weiterlesen

Richmond Marketing Forum 2017. Personalisierung – Ein Reality Check.

FullSizeRender 3

Vergangene Woche hatte ich das Vergnügen am Richmond Marketing Forum eine von drei sogenannte „Supplier Presentations“ halten zu dürfen. Der zugegeben etwas sperrige Titel meines Vortrags lautete: „Personalization as Driving Belt for Digital Transformation? A Reality Check.“ 

Netflix’s neuer Personalisierungsalgorithmus – 5 Sterne oder Daumen runter?

Netflix-Rampup

Wer Techcrunch und Co. liest hat in den vergangenen Wochen mitbekommen, dass Netflix sein Personalisierungskonzept umgestellt hat. Die bisherigen Sterne-Berwetungen sind einfachen Daumen-hoch Bewertungen gewichen, die Basis für Empfehlungen ist nun der Matchmaking Algorithmus im Tinder-Stil, zudem gibt es neu einen … Weiterlesen

Personalisierung entlang der Customer Journey

Empty country road amidst forest against sky; Shutterstock ID 527966416; PO: Kostenstelle MSDE03; Job: Isabell Wagner; Client: MarKom; Other: Kostenart 22958

Die Personalisierung von Web-Angeboten ist eine einfache Sache, wenn man den Produktbroschüren der Tool-Hersteller glaubt. In vielen Fällen stimmt dies auch aus Produktsicht: Mit dem Tag Manager den Code in die Website integrieren, zwei, drei Klicks und im schicken Overlay … Weiterlesen

Fünf Trends für die Digitale Wirtschaft in 2017

Digitale Wirtschaft_final_01

2017 ist gekommen und wir blicken gespannt auf die digitalen Trends, die das neue Jahr mit sich bringt. In unserer Trendserie haben unsere Experten bereits aufgezeigt, was die Branchen Handel, Life Science, Industrie und Finanz- und Versicherungswesen 2017 erwartet. Aber wie sieht es mit der Entwicklung der digitalen … Weiterlesen