Video SEO – so optimieren Sie Videos für YouTube

Oft denken Marketers bei SEO direkt an Webseitenrakings bei Google. Doch was für Alternativen gibt es, insbesondere in hart umkämpften Märkten? Unser Tipp, optimieren Sie auch Videos, denn bei Youtube, der zweitgrössten Suchmaschine, kann oft einfacher ein gutes Ranking erzielt werden als bei Google.

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Der Traffic von Suchmaschinen ist beliebt, da dieser qualitativ hochwertig ist und oft den höchsten ROI aufweist. Dies ist darauf zurückzuführen, dass es sich um einen Pull-Kanal handelt und die User aktiv auf der Suche nach Informationen sind. Es überrascht deshalb nicht, dass zahlreiche Unternehmen sehr aktiv sind in diesem Umfeld.

Aufgrund der zahlreichen Aktivitäten von Unternehmen und Agenturen in diesem Bereich, ist ein Top-Ranking bei Google oftmals nur mit einem hohen Ressourceneinsatz zu erreichen. Entweder müssen grosse Investitionen in SEO getätigt werden oder es wird ein hohes Media Budget für Google Adwords bereitgestellt. Der hohe ROI ist deshalb in einigen Branchen nicht mehr gegeben. Was gibt es also für Alternativen?

Ein Blick auf die grössten Suchmaschinen zeigt, dass auch die zweitgrösste Suchmaschine aus dem Haus Alphabet stammt: Youtube (Quelle: Visual Capitalist 2018). Diese Suchmaschine verfügt je nach Berechnung zwischen drei und fünf Prozent aller Marktanteile. Dies mag auf den ersten Blick bescheiden wirken, doch dies entspricht jährlich ca. 200 Milliarden Suchanfragen weltweit (vgl. Statista, 2018).

Zudem ist das Suchverhalten je nach Zielgruppe unterschiedlich. Die Generation Z sucht z.B. häufig nach Produktreviews auf Youtube, wie eine Namics Studie zeigt. Ferner können Videos helfen Produkte zu erklären oder zu emotionalisieren. Doch wie geht man am besten vor, um ein Video für Youtube zu optimieren? Vorweg, es gelten ähnliche Grundsätze wie bei der Optimierung für andere Suchmaschinen. In erster Linie soll die Intention des Users befriedigt werden.

Research – Finden Sie heraus, was die User tatsächlich interessiert

Wie bei Google kann mit Autosuggest herausgefunden werden, welche Keyword-Kombinationen besonders oft gesucht werden. Auch kann basierend auf diesen die Intention der User abgeleitet werden.

SEO bei Videos - Beispielbegriff Hypothek bei Youtube

Es gibt auch spezialisierte Tools (z.B. Keyword Tool), die das Youtube-Suchvolumen von Keywords anzeigen. Auch bei der Youtube Optimierung lohnt sich ein Blick in den Google Keyword Planer, denn je nach Keyword ranken auch Youtube Videos in den organischen Resultaten von Google. Zudem empfiehlt es sich zu Beginn mit Long Tail Keywords zu beginnen. Denn dort ist ein Ranking einfacher als bei einem hart umkämpften Suchbegriff.

SEO bei Videos - Beispiel Hypothek

Konzeption und Umsetzung – Richten Sie die Inhalte von Videos an Keywords aus

Bei der Konzeption ist es wichtig den Inhalt am Keyword auszurichten, damit das Video die Suchintention des User befriedigt wird. Es hilft, zu Beginn ein Storyboard zu entwickeln. So entsteht eine Vorlage, welcher Inhalt im Video enthalten sein muss. Erst danach sollte mit der kreativen Umsetzung begonnen werden.

Besonderes Augenmerk sollte auf den Beginn gelegt werden. Der normale User entscheidet in den ersten Sekunden, ob er ein Video weiterschaut oder nicht. Hier hilft eine kurze Inhaltsübersicht am Anfang, damit sich der User orientieren kann und beurteilen kann, ob sein Informationsbedürfnis mit dem Video gestillt wird.

Zum Format: Oft hilft es, bestehende und erfolgreiche Youtube-Video-Formate zu verwenden, wie beispielsweise Listicles oder Erklärvideos (“In 5 Schritten zur Hypothek”, “Hypothek einfach erklärt”). Je nach Branche und Zielgruppe kann ein anderer Stil definiert werden. Entweder kann ein Video animiert werden oder es kann eine Person des Unternehmens als Testimonial auftreten. Hier gilt es, möglichst authentisch zu wirken. Besonders wichtig ist immer die Soundqualität. Egal, wie klein das Produktionsbudget, ein gutes Mikrofon ist unabdingbar.

Wie lange ein Video sein soll, kann nicht generell geklärt werden. So braucht es zum Erklären einer Hypothek möglicherweise vier Minuten, während ein Lifehack in einer Minute erklärt werden kann. Tendenziell sind Videos eher zu lang, oftmals ist weniger mehr.

Eine weitere Besonderheit von Youtubevideos ist der Schluss. Dies ist der ideale Zeitpunkt um mit dem User in Kontakt zu treten. So können Sie beispielsweise auf Links in der Beschreibung verwiesen, die Community bieten offene Fragen einzureichen und die User darauf aufmerksam machen den Kanal zu abonnieren.

Video SEO – machen Sie Ihr Video mit der richtigen Pflege von Thumbnail und Description erfolgreich

Ist das Video fertig erstellt, ist die Arbeit noch nicht zu Ende. Die saubere Pflege der Videoinformationen ist essenziell. So sollte das Keyword unbedingt im Titel verwendet werden. Zudem muss eine passende Kategorie definiert werden.

Entscheidend, ob Ihr Video geschaut wird, ist auch der Thumbnail und die Video-Description. Der Thumbnail sollte Informationen darüber liefern, was im Video zu sehen ist. Oft ist zu sehen, dass der Titel auf dem Thumbnail wiederholt wird. So kann der User sicher sein, dass er die Informationen bekommt, die er auch tatsächlich sucht. In der Description sollte zu Beginn in wenigen Worten beschrieben werden, was im Video zu sehen ist. Danach können weiterführende Informationen und Links zur gewünschten Landingpage integriert werden.

Um die Visiblität des Video zu steigern, sollten die Videos auf den unternehmenseigenen Kanälen und auf anderen Social Media Kanälen gestreut werden. Zudem empfiehlt es sich den eigenen Youtube Kanal sauber zu pflegen und Playlist zu erstellen. So können Sie Ihre Expertise in Ihrem Fachgebiet unter Beweis stellen.

Mein Video SEO Bonustipp zum Schluss

Verknüpfen Sie Ihren Youtubekanal und Ihr Adwordskonto miteinander. So können Sie Retargeting einsetzen und die User in ihren Customer Journeys weiter begleiten. Die hat den Vorteil, dass diese Audience ein Grundinteresse an Ihrem Produkt hat, was die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs erhöht.

Und am Ende gilt wie immer im SEO: Planen, testen, messen und optimieren. Haben Sie schon Erfahrungen in diesem Bereich gesammelt? Teilen Sie uns diese doch in einem Kommentar mit. Falls Sie noch eine Frage haben, beantworte ich diese ebenfalls gern in den Kommentaren.

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