Analytics Review: Multichannel, unwichtige Klicks und Big Data

Trends & Analysen

Multichannel: Vorteile von Attribution-Modellen
Ryan Green beschreibt die Vorteile von Multchannel-Analysen im Vergleich zu simpleren Last-Click-Auswertungen. Anschliessend geht er auf einige verschiedene Attribution-Modelle ein und zeigt ihre Vorzüge auf. (blog.adobe.com, englisch)

Klicks sind die uninteressanteste Währung
Hansi Voigt, ehemaliger 20-Minuten-Online-Chefredaktor, erklärt im Sonntag-Interview, dass ihn die Anzahl Klicks nicht interessierten solange er am Runder war. Für ihn kommt es viel mehr auf einen guten Themenmix an als mit einer Story kurzfristig vielen Klick hinterher zu rennen. (sonntagonline.ch, deutsch)

Big Data in klein
Big Data ist big, unüberschaubar und schwer in Aussagen zu übersetzen. Google Analytics beweist seit vielen Jahren, dass aus diese unvorstellbare Datenmengen managebare Zahlen erzeugt werden können. Dieser Artikel zeigt die Herausforderungen verständlich auf und gibt einen Einblick in die Welt der Rohdaten-Reports. (analyticsresults.com, englisch)

Nicht immer ist die Unwandlungsrate entscheidend
Wenn die Umwandlungsrate einer Webseite gesteigert wird, aber gleichzeitig das durchschnittliche Order Value sinkt, ist die Optimierung nicht zielführend. Sharma zeigt in diesem Artikel drei Szenarien auf bei denen eine gesteigerte Umwandlungsrate nicht das gewünschte Ergebnis brachte. (webanalyticsworld.net, englisch)

Tipps & Howtos

Cohort Analyse mit Google Analytics
Cohort Analyse – eine Segmentierungstechnik, die auf den Zeitpunkt der ersten Interaktion beruht – kann benutzt werden um Verhalten von verschiedenen Besuchergruppen zu vergleichen. In diesem Artikel wird erklärt, wie diese Segmentierung durch einen Trick in Google Analytics implementiert werden kann. (cutroni.com, englisch)

Zehn nützliche Standard-Reports in Google Analytics
Die meisten regelmässigen Google Analytics Nutzer kennen alle wichtige Standardreports. In diesem Artikel erklärt Avinash Kaushik zehn neue Sichtweisen auf die Reports und so können leicht neue Erkenntnisse geschaffen werden. (kaushik.net, englisch)

Acht Web-Analytics-Tools für KMUs
Jeder weiss, dass Google Analytics kostenlos ist, aber es gibt noch einige andere Tools und Services, die für kleines Budget viele Informationen liefern und so bei der Optimierung eine KMU-Webseite helfen können. (yfsentrepreneur.com, englisch)

Hier erscheinen einmal im Monat ausgewählte Links zu aktuellen Entwicklungen zum Thema Digital-Analytics. Hinweise zu Artikeln gerne an philip.hetjens ät namics.com. Weitere Updates gibt es auf unserem Twitteraccount @n_performance.

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