Heute bin ich in Frankfurt auf dem Online Marketing Forum und referiere zum Thema “Integrierte Kommunikation”.
Insbesondere plädiere ich hierbei für eine stärkere Integration von traditionellen mit den neuen Online-Medien, da meiner Meinung nach ein effizienter Dialog nur so möglich ist.
Im Rahmen der Diskussion und anschließenden Gesprächen konnte ich erkennen, dass die Notwendigkeit einer integrierten und umfassenden Kommunikationsstrategie durchaus gesehen wird, häufig aber an der Umsetzung und politischen Wiederständen scheitert.
Download des Vortrags: “Integrierte Kommunikation – Potenziale einer konsistenten Außendarstellung [pdf, 1MB]“
Vielen Dank noch an Melanie und Simon, die an unserem kleinen Stand für Fragen zur Verfügung stehen!
Spannend. Einen interessanten (und treffenden) Ansatz finde ich die Namenswahl von Publigroupe, die von “All media” anstelle von Crossmedia spricht.
Zwei Sachen fehlen mir möglicherweise ein bisschen:
- Die Herausforderung der Messbarkeit des Erfolges resp. wie bringe ich das extrem gut messsbare Online-Medium zusammen mit “dem Rest” in eine Steuerungübersicht und welche Metriken taugen (aka P4P, Effizienz) und
- echte Zahlen darüber, wie Menschen in dieser Vielfalt funktionieren oder ob es nur aus Agentursicht nett aussieht (und Awards gibt ;-)