In den letzten beiden Tagen hatte ich die Ehre an der IIR Konferenz zum Thema Mobile Advertising oder Chairman und Präsentator zu sein. In meinem Vortrag versuchte ich den Stand der mobilen Suche und deren Umsatzpotential einzuschätzen.
Die Audienz war ein bunte Mischung von Mobilfunkanbietern, wie Orange, Vodafone und Swisscom. Aber auch der Head of Mobile Advertising von Yahoo und ein Vertreter von Microsoft, welcher den MSN Messanger vermarktet. Weiter waren auch einige Plattform-Anbieter (wie beispielsweise amdocs), ein Verlag aus den UK (HarperCollins), eine Medienagentur aus Dänemark (welche sich stark in der mobilen Werbung angagieren) und viele mehr mit dabei. Als Vertreter der Kundenseite war ich klar in der Minderheit.
Hier eine kurze Zusammenfassung des Erfahrenen und des Stand des Marktes:
- Anwendungen: Es wurde eine unglaubliche Vielfalt von mobilen Werbeformen vorstellt. Viele davon waren Ausdruck von Experimenten, welche dazu dienen den Markt zu verstehen. Insbesondere die Mobilfunkanbieter investieren systematisch in die Erschlissung mobiler Werbung. Vodafone betreibt ein eigenes Department, welches sich lediglich mit der Vermarktung von Werbeplatz beschäftigt. Das Business scheint schon recht gut zu laufen (dominant sind dabei die Autohersteller).
- Google & Co.: Google spielt bei der mobilen Werbung noch keine grosse Rolle; dies weil die Suchresultate von Off-Portal (nicht Mobilfunkanbieter-Seiten) noch keine genügende Qualität haben. Yahoo und Google machen vor allem mit den On-Portal-Suchen Umsatz.
- On-Portal-Suche (Vodafone live! & Co.): Die Suche auf den mobilen Portalen hat sich insbesondere bei den grossen Anbieter bereits als fester Bestandteil etabliert. Die Flexibilität der Lösungen, welche im Einsatz sind, ist jedoch noch recht eingeschränkt. Für die Darstellung der Suchresultate scheint sich eine statische Dreiteilung etabliert zu haben. In der ersten Sektion werden die internen Resultate der Premium-Partner angezeigt. In der zweiten Sektion können Suchpositionen gekauft werden (natürlich nur bei Eingabe des entsprechenden key words). Die dritte Sektion beinhaltet Suchresultate aus dem offenen Web von bspw. Google.
- Umsatz-Träger: Der Umsatz ist im Moment noch grossteilig von den Mobilfunkanbieter kontrolliert (mit Aussnahme von AdMob, die schon sehr gut verkaufen; 80% fill rate). Mobile Suche generiert noch keine grossen Umsätze, wird aber stark zunehmen.
- Display-Werbung aller Art: Insbesondere mobile Display-Werbung wird stark zunehmen. Momentan sind es die Bannerwerbungen aller Grössen oder aber auch Text-Ads. Post- und Pre-Rolls bei mobilen Videos wirken zwar gut, werden sich aber einige Zeit noch nicht etablieren.
- Defizite des Marktes: Es fehlen die Reichweiten (es gibt zu wenig Inhalte und deshalb auch zu wenig Benutzer). Die Mobilfunkanbieter geben die Daten nicht heraus, weshalb sich die Werbenden mit Profildaten von Mobile Communities behelfen. Die Kunden, bzw. Agenturen haben noch nicht verstanden, wie mobile Werbung wirkt (ist schon auf meiner Liste).
Es war insgesamt eine postitive Stimmung betreffend der zukünftigen Entwicklung des mobilen Werbemarktes. Einheitlicher Tenor der Industrie: Es fehlt vor allem an Reichweiten (also genügend mobilen Seiten mit Benutzer). Mobiler Werbeplatz, der auf einem mobilen Portal / Medium angeboten wird, ist in den meisten Fällen innert kürzester Zeit ausverkauft.